字印刷巨头惠普预计，个性化产品、企业对消费者(B2C)印刷和电子商务将使该行业在2021年保持繁荣。

　　惠普战略和业务管理主管Ronen Yancu表示，2021年个性化产品的需求将继续飙升。

　　“个性化产品将继续成为印刷行业的一个增长领域，我们预计2021年这一领域将继续扩大。”惠普的研究显示，2021年，个性化礼品市场将增长55%，达到310亿美元。”

　　他说，企业对消费者(B2C)印刷正在增长，反映出消费者对产品、摄影专业、礼品、贺卡和包装的需求——其中许多都是为了改善家庭空间和家庭办公室，并通过社交距离与朋友和家人保持联系。

　　他说，电子商务和B2C领域也为传统上专注于企业对企业应用的印刷服务提供商提供了多样化的机会，而这一领域在今年大部分时间都受到了影响。

　　“另一个驱动因素是品牌，在这个不断变化的时代，品牌继续使用定制和个性化作为差异化的工具，同时也作为与消费者保持紧密联系的工具。”最近的一个例子是亿滋和利物浦足球俱乐部的合作，后者使用惠普Indigo技术为50,000名球迷制作了限量版冠军巧克力，以感谢他们在整个2019/20赛季的坚定支持。”

　　惠普Indigo市场营销主管Eli Mahal表示，惠普Indigo的标签和包装印刷在2020年经历了健康的增长，预计明年将继续这种增长。

　　食品、啤酒和清洁产品等垂直产品的需求尤其旺盛。虽然大流行迟早会结束，但它加速了几个大趋势，为数字印刷提供了有利条件，特别是对敏捷供应链、快速上市时间和多功能数字印刷的需求。小品牌和本土制造业的崛起趋势仍在继续。

　　“2020年的事实证明，数字至上的理念是必要的，随着行业快速发展以应对新的需求，现在投资于正确的技术将在未来产生回报。”

　　惠普Indigo副总裁兼总经理Haim Levit表示，他对2021年业绩的展望是乐观的。他认为，虽然2020年是前所未有的一年，但该行业也发现了数字印刷的新机遇，需要实现自动化、盈利和差异化。

　　他的同事Maya Poleg补充说，客户对更快的周转时间和创新应用程序的期望越来越高。

　　Levit说:“我带着积极的心态和信心迎接2021年，我相信这个行业将继续增长，并为世界各地的品牌和社区服务。”